Aujourd’hui, quand on se lance dans une activité, quelle qu’elle soit, il faut désormais faire face à une concurrence de plus en plus importante. Les campagnes publicitaires représentent désormais une stratégie efficace pour se faire une place rapidement sur le marché. Encore faut-il que votre campagne publicitaire soit efficace. Mais comment mesurer l’efficacité de ces campagnes ? Certaines agences spécialisées dans la communication et le marketing ont trouvé la solution pour vous grâce au Brand Lift.
Qu’est-ce que le Brand Lift ?
Si l’on devait résumer la notion de Brand Lift en trois mots : on pourrait dire que c’est un indicateur d’efficacité publicitaire. Le terme « Brand » signifie « marque » et le verbe « to lift » signifie « lever ». Cet indicateur permet de mesurer l’évolution de la notoriété d’une marque en fonction du succès de ses campagnes publicitaires. L’efficacité de toutes les campagnes publicitaires ne s’évalue pas de la même manière. En fonction du type de campagne et du média choisi (TV, campagne digitale, presse, audio ou affichage…), les professionnels vont définir des KPI’s ou Key performance indicators. Ces derniers vont mesurer bien plus que le rendement d’une campagne publicitaire, puisqu’on obtiendra des informations concernant le souvenir publicitaire, l’attribution, la perception, l’intérêt, l’image de marque, la considération, l’intention, etc. La configuration de ces KPI’s doit être entièrement personnalisée pour être pleinement efficace.
Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de mesurer le Brand lift ?
Aujourd’hui, se lancer dans une activité et tout particulièrement une activité commerciale nécessite de faire face à une forte concurrence. L’objectif des entreprises est triple :
- Acquérir rapidement de la visibilité et susciter de l’engagement
- Augmenter rapidement son chiffre d’affaires
- Maintenir ses performances et les améliorer pour augmenter son chiffre d’affaires
La stratégie qui consiste à mesurer l’efficacité de ses campagnes publicitaires se situe au cœur de ces trois objectifs puisque les données recueillies avec les KPI’s permettent de mesurer l’impact, l’efficacité, la notoriété d’une campagne. On se trouve ici au cœur de la data intelligence.
Le deuxième avantage pour les entreprises d’utiliser les outils des agences « Brand lift », c’est de disposer d’une interface entièrement automatisée et personnalisée.
Quelle est la méthodologie de collecte ?
Les agences les plus en vue utilisent des échantillons d’individus suffisamment conséquents et situés sur le territoire de plusieurs pays. Ces échantillons ne sont pas sollicités par hasard, mais font l’objet d’un ciblage intelligent en fonction des informations disponibles sur les bases de données, selon les centres d’intérêts et selon les requêtes ou les mots clés de recherche.
Ce que les agences « Brand lift » proposent aux entreprises
Aujourd’hui, les entreprises font appel à des agences spécialisées dans le « Brand lift » pour répondre à deux besoins. Premièrement, un besoin de connaissance du marché. Deuxièmement, un besoin de mesure d’efficacité (monitoring).
La formule explore pour connaitre son marché
On pourrait penser à première vue que cette prestation n’est réservée qu’aux entreprises qui viennent d’arriver sur le marché. Effectivement, il est indispensable de bien connaitre son marché si l’on souhaite rapidement acquérir de la visibilité, de la notoriété et réaliser rapidement du chiffre d’affaires. Néanmoins, il est aussi indispensable d’effectuer un travail de veille pour saisir les opportunités quand elles se présentent.
La formule monitor pour mesurer ses performances
Les entreprises qui souhaitent augmenter le ROI de leurs campagnes publicitaires lancées dans différents vecteurs de diffusion utilisent beaucoup cette prestation. Avec un paramétrage simple et rapide des indicateurs personnalisés de l’entreprise, celle-ci pourra suivre ses performances en temps réel grâce à une interface très simple à comprendre et des rapports automatisés.
Avec le Brand lift, vous allez bénéficier d’une technique entièrement automatisée pour mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires afin de gagner en visibilité et d’augmenter rapidement votre chiffre d’affaires. Vous auriez tort de vous priver de ce levier marketing qui gagne en popularité.
