Que l’on soit une TPE ou une PME, la publicité en ligne est souvent un domaine que l’on peine à maîtriser. Il faut dire que le monde digital évolue à une vitesse fulgurante, ce qui transforme les règles du jeu en continu et rend ce domaine d’autant plus complexe. Néanmoins, il est important d’établir une présence marquante et durable sur Internet si on veut espérer croître et se démarquer. Dans cet article, on vous explique en quoi une agence spécialisée dans la publicité digitale pourra vous être utile puis on vous donnera quelques clés pour en dénicher une de qualité.
Pourquoi recourir aux services d’une agence spécialisée ?
La publicité digitale se manifeste aujourd’hui sous différentes formes : les publicités display, le référencement payant (SEA), le référencement naturel (SEO), sans oublier les social ads et collaborations avec des influenceurs. Voyons sans plus attendre dans quelle mesure une agence de publicité digitale vous sera utile dans cette optique.
Une expertise et un savoir-faire certains
Les agences spécialisées disposent d’équipes d’experts ayant une parfaite maîtrise des différentes facettes de la publicité en ligne. Lorsqu’on gère soi-même une activité qui n’a pas de rapport avec ce domaine, cette expertise est plus que précieuse afin de créer des contenus accrocheurs qui retiendront davantage l’attention. Pour cela, les professionnels du secteur effectuent notamment de l’analyse de données poussée afin de ne rien laisser au hasard. Par conséquent, les agences sont à même de définir une stratégie entièrement sur mesure qui s’appuie sur les objectifs spécifiques de votre entreprise. Cela va même d’ailleurs plus loin puisque l’ajustement peut être effectué en temps réel pour optimiser les performances.
Un gain de temps et d’efficacité pour votre entreprise
Concevoir et gérer une campagne de publicité digitale demande un investissement en temps considérable. C’est encore plus vrai si votre secteur d’activité n’a pas grand-chose à voir avec le marketing ou la publicité. Vous êtes alors contraint de vous former depuis les bases, ce qui est également coûteux pour des résultats pas toujours à la hauteur. En déléguant l’élaboration d’une stratégie publicitaire à une agence, vous libérez par la même occasion des ressources internes qui peuvent être bien mieux utilisées ailleurs. Il en va sans dire que de par leur expérience, les agences sont aussi capables de lancer des campagnes plus rapidement sans que cela n’impacte leur efficacité. À la fin, le retour sur investissement est alors globalement meilleur.
Un accès à des outils avancés et à des espaces privilégiés
Afin de rester compétitives, les agences de publicité digitales sont contraintes d’investir dans les outils les plus avancés à un instant T. Comme, vous êtes le bénéficiaire direct de ces outils qui sont loin d’être abordables pour le commun des mortels, on peut dire que c’est une chance. Mais cela ne s’arrête pas là : grâce à leurs relations avec des médias variés, les agences spécialisées peuvent vous faire profiter d’espaces privilégiés pour réaliser votre publicité. Plus besoin ainsi d’effectuer du démarchage à droite à gauche pour obtenir satisfaction !
Comment choisir la bonne agence pour sa stratégie de publicité digitale ?
Les agences de publicité sont loin d’être rares en France puisque selon les chiffres de l’Insee, il y aurait plus de 17 000 entreprises du secteur (données datant de 2017). Comme la plupart d’entre elles proposent aujourd’hui des services en ligne, la concurrence est plutôt rude. Il serait ainsi dommage d’en sélectionner une au hasard sans avoir en tête quelques critères. Voici ceux qui nous semblent les plus pertinents à l’heure actuelle.
La proximité géographique avec votre entreprise
Avec la digitalisation d’un grand nombre de services, on a tendance à penser en 2024 que la localisation géographique n’a plus une grande importance. En effet, il est possible de converser en ligne avec des responsables d’une agence publicitaire située à plus de 500 kilomètres sans devoir se déplacer. Toutefois, une bonne connaissance du marché local pour une agence est selon nous nécessaire pour obtenir des résultats plus pertinents. De plus, en cas de désaccord ou de malentendu, une réunion réalisée IRL est toujours appréciable.
Bien évaluer l’expertise et les références de l’agence
Une bonne stratégie de publicité digitale ne s’improvise pas. Par conséquent, si l’agence qui vous intéresse n’a jamais travaillé avec une entreprise de votre domaine ou située dans un secteur proche, vous pourriez être déçu à l’arrivée. De même, si vous recherchez une expertise particulière (communication digitale, gestion de la publicité sur les réseaux sociaux, collaboration avec des influenceurs…), opter pour des professionnels qui la mettent en avant paraît être le plus sûr. En cas de doute, n’hésitez pas à consulter les avis sur le Net ou à demander à vos connaissances si elles ont déjà eu affaire à l’agence en question.
Effectuer un devis gratuit auprès de plusieurs agences
Normalement, si vous vous concentrez sur les acteurs locaux et que vous sélectionnez ceux qui correspondent le mieux à vos besoins, vous devriez tomber sur plusieurs agences intéressantes. Pour les départager, nous vous recommandons de les contacter une à une pour voir dans un premier temps comment le courant passe. Ensuite, il ne vous coûtera rien de demander un devis gratuit pour savoir quel montant vous allez devoir débourser chaque mois pour bénéficier des services de l’agence.
Bon à savoir : le coût doit être mis en balance avec les bénéfices attendus de la campagne. Une agence offrant un tarif élevé, mais promettant des résultats exceptionnels, peut représenter un meilleur investissement à long terme. N’optez donc pas forcément pour celle qui est la moins chère, même si c’est assez tentant lorsqu’on dispose d’un petit budget !
